Бан (от ban) – санкция со стороны систем поиска, в результате которой ресурс (сайт) исключается из индексных баз. Налагается ПС за применение некорректных (с их позиции) методов продвижения.

Применительно к IT сфере вообще, термин «бан» обозначает определенные ограничения, которые налагаются администраторами на посетителей чатов, форумов, обладателей аккаунтов социальных сетей или блогов. Им может быть запрещено создание сообщений, тем, комментариев или целиком отказано в доступе к ресурсу. Такие меры активизируют в связи с несоблюдением указанными лицами регламентов, пользовательских соглашений или деятельностью, мешающей обычному функционированию ресурсов (спам, троллинг и т.д.)

Для SEO-оптимизации данный термин представляет интерес в его частном значении, а именно как бан со стороны поисковых систем.

Причины появления термина

Поисковые системы ориентированы на интересные и понятные для обычных пользователей ресурсы. С другой стороны многие ресурсы ориентированы на монетизацию и, по сути, игнорируют интересы аудитории, предоставляя некачественную, бесполезную информацию. Вставая на пользовательскую строну, поисковики принимают множество мер, позволяющих уменьшить распространение явно оптимизированных с использованием «черных методов», ресурсов, в частности бан или пессимизацию. Владельцы, желающие получать прибыль от ресурса и уберечься от санкций, должны грамотно подходить к проблемам оптимизации.

Критерии наложения бана

Каждая поисковая система рассматривает сайты с точки зрения своих алгоритмов поиска. Однако причины, по которым на ресурс может накладываться бан, часто схожи, поэтому легко выделить самые основные:

  • Наличие контента, имеющего низкую степень уникальности. Поисковые системы придают громадное значение именно авторскому контенту. Разработаны сервисы, позволяющие отметить авторство созданного документа или текста. Использование неуникального наполнения ресурса приравнивается к незаконным методам (краже), именно поэтому выявление плагиата приводит к жестким мерам: уменьшению авторитености, зачастую - бану.
  • Перенасыщение текстового наполнения ключевыми словами, приводящее к усложнению восприятия. Поисковые системы убеждены, что ресурс рассчитан на реальных пользователей- людей, которым должен быть понятен и интересен представленный ресурсом текст, при этом оптимизация рассматривается как не столь значимый фактор.
  • Наличие на страницах ресурса контента, состоящего из одних ключевых фраз и слов, т.е. страниц или текстовых блоков, сформированных исключительно для краулеров (поисковых роботов). Такие страницы (тексты) выглядят наподобие списка-перечня, состоящего из ключевых слов и озаглавленного типа: «ключевые слова ресурса», «нас ищут по словам» и т.п. Цель использования ключевых блоков или страниц – увеличение плотности ключей без снижения читабельности основного текста.
  • Наличие партнерских сайтов (партнерок), цель которых заключается в монетизации ресурса, т.е. получении определенного вознаграждения за перенаправление пользователей на сторонние ресурсы (on-line магазины, сервисы и т.д.). Поисковые системы отмечают недостаточную информативность таких ресурсов, низкую уникальность или отсутствие достаточной информации, которая ,как правило, находится на основном сайте.
  • Использование многочисленных нетематических ссылок, ведущих на ресурсы с различной целевой аудиторией. Обычно такие ссылки размещают лишь с целью продажи, что расценивается роботами поисковиками и соответственно самими поисковыми системами как спам, поэтому подлежит немедленному бану.
  • Использование слишком большого числа тематических ссылок, так называемые ссылочные фермы. Как правило ссылки ведут на схожие ресурсы, многократно перелинкованные друг с другом. За счет такого решения заметно повышается PR ресурса, однако при обнаружении сайту с большой вероятностью грозит бан.
  • Наличие на страницах платных ссылок, которые системы поиска определяют как черную оптимизацию. Речь идет об нерекомендующих ссылках, которые влекут за собой различные санкции. В лучшем случае ресурс ожидает отсеивание на непот-фильтрах, в худшем - бан сайта-донора.
  • Доминирование рекламы. Поисковые системы считают, что реклама уменьшает удобство восприятия информации посетителями и имеет недостаточную смысловую нагрузку. В случае, когда рекламы на страницах слишком много и ее объем в разы превышает объем полезного контента, сайт считается нарушителем и может караться применением санкций.
  • Присутствие скрытого текста. При этом интересы пользователей не затрагиваются—им доступен вполне информативный и удобочитаемый текст. Масса же ключевых слов выделяется цветом, идентичным фону страницы, а поисковой робот распознает их так же, как если бы они были видимы. Этот метод относится к черной оптимизации, поэтому ресурсы, использующие скрытый текст, могут подвергаться наказанию.
  • Размещение сгенерированных или бессмысленных текстов. Такой контент может создаваться специальными программами-генераторами, использующими алгоритмы на основе «цепей Маркова». Плотность ключевых слов в таких текстовых блоках рассчитана оптимально для поисковых роботов, однако текст не содержит никакой внятной информации. Сайты с таким наполнением расцениваются как спам, поэтому могут караться баном.
  • Создание дорвеев. В отличие от сайтов с генерированными текстами, дорвеи содержат контент с более высокой плотностью ключевиков, однако и он не обладает никакой смысловой нагрузкой. Цель дорвеев - перенаправление трафика на другие, сторонние ресурсы с незапятнанной репутацией. Содержание различных ключей, их словоформ и сочетаний позволяют довеям моментально занимать верхние места в выдаче, тем самым продвигая за собой сайт-акцептор. Дорвеи очень быстро отлавливаются поисковыми роботами и сразу же подвергаются бану.
  • Использование клоакинга. Клоакинг относят к черным способам оптимизации, при этом краулер (робот поисковик) и пользователь ресурса видят неодинаковые вариации одной и той же страницы. Частично клоакинг разрешен поисковыми системами, однако при уличении сайта в «незаконном» продвижении он будет забанен.
  • Использование приема свопинга. Продвижение сайта начинается с использования наиболее терпимых ПС методов. При этом ресурс набирает «баллы», повышает значения тИЦ и PageRank, а при достижении необходимого уровня авторитетности, контент ресурса разительно обновляется. Такой прием не находит понимания у поисковых систем и заканчивается санкциями.
  •  Скрытое и чрезмерное заполнение ключевыми словами тегов Title и H1. Такой прием не удовлетворяет поисковые системы, считается не совсем приемлемым, поэтому подвергается критике и наказанию- пессимизации или бану.

Помимо причин, имеющих отношение к оптимизации, ресурс может быть забанен по распоряжению государственных правоохранительных служб. Если сайт содержит контент, идущий в разрез с нормами законодательста, например, призывает к насилию, терроризму, уличается в распространении наркотических или взрывчатых веществ, нарушении авторских прав, то он подвергается безоговорочному бану. 

Распознавание бана

Владелец ресурса может не сразу узнать о применении бана. Первое, что становится явным признаком санкции - исчезновение ресурса из всех поисковых выдач. При этом значение тИЦ, показатель PageRank могут оставаться на прежнем уровне.

Явно определить наличие бана помогут сервисы. Сервис Яндекса позволяет проверить адрес, указанный в поле ввода, на применение санкций. Аналогичные сервисы есть и у Google, и у большинства поисковых систем. 

Снятие бана

Существует единственный способ разбанить ресурс - ликвидировать все причины, которые стали основанием для такой санкции. К сожалению, ПС не сообщают владельцу причины бана, оптимизаторам и вебмастерам приходится выяснять их самостоятельно.

После ликвидации предполагаемых причин бана необходимо отправить запрос в службу поддержки. В зависимости от решения поисковой системы, обратные действия могут занять месяц (Яндекс) или в восстановлении ресурса вообще может быть отказано (Google).

См. дополнительно: