Баннер (от banner) – графический блок, содержащий рекламу (статическое или анимированное изображение, видео, текст) с функциями гиперссылки, способной перенаправить пользователя, осуществившего клик, на рекламируемый ресурс.

Историческая справка

Появление первого баннера отмечено в 1994 году. Потенциал хорошо визуально воспринимаемых, ярких картинок буквально «взорвал» интернет. Специальные страницы баннерной рекламы создаются до сих пор, принося немалую прибыль своим хозяевам. Большая конкуренция привела к многообразию типов баннеров и их быстрому развитию.

Типы баннеров

Деление баннеров на типы происходит исходя из их свойств и технологии изготовления:  

  • Графические - представляют собой обычные изображения, имеющие формат JPG или GIF. Графические баннеры бывают:
  • статические – содержат единственное (не изменяющееся) изображение;
  • динамические - состоят из нескольких сменяющихся по заданным интервалам изображений

Графические баннеры являются самыми простыми, однако их эффективность не достаточно высока. При использовании растровой графики, такие блоки приводят к замедлению загрузки страниц.

  • Текстовые – выглядят как обычные текстовые вставки, не содержат никаких изображений. Визуально воспринимаются достаточно спокойно, не раздражают, не влияют на скорость загрузки.
  • Смешанные – содержат своеобразное сочетание графических и текстовых компонентов. 
  • Flash-баннеры – рекламные баннеры, изготовленные по flash-технологии. Позволяют разнообразить рекламу, добавлять аудио и видео элементы, создавать анимацию. Не замедляют загрузку, поэтому весьма популярны.
  •  Java-баннеры - представляют собой программный код на ЯП Java, размещенный в HTML-документ. Требует определенных плагинов и используют функциональность браузера. Использование ЯП сделало возможным привнести в баннеры интерактивность, т.е реагировать на действия пользователя. Не уменьшает скорость загрузки и является весьма привлекательным элементом.

Различные способы представления баннеров позволяют выделить еще два их типа:

  • Pop-up (или Pop-under) – баннеры, появляющиеся в отдельном окне браузера.
  • Float - баннеры, появляющиеся в том же окне и скрывающие часть страницы под собой.

Данные баннеры обладают высокой кликабельностью, однако уменьшают репутацию ресурса.

В зависимости от поставленных задач, баннеры разделяют на: 

  • Информационные. Их основное предназначение – знакомить пользователя с товарами, новостями или рекламируемыми услугами.
  • Целевые. Цель таких рекламных блоков - максимально заинтересовать и привлечь на ресурс целевую аудиторию.
  • Брендовые. Назначение этих баннеров состоит в развитии четкой узнаваемости торговой марки, построение соответствия между именем (брендом) и выпускаемой продукцией.

Баннеры могут ссылаться на разные источники, по этому признаку их разделяют на:

  • внешние, имеющие ссылки на сторонний ресурс.
  • внутренние, содержащие ссылку на страницу этого же сайта.

Назначение баннеров

Единственным назначением любых баннеров является донесение рекламного посыла до пользователей. Разделяя общие задачи на более частные случаи, можно выделить основные цели:

  • привлечение пользовательского внимания;
  • пробуждение желание клика по баннеру;
  • перенаправление на ресурс рекламодателя.

Помимо этих задач можно выделить и дополнительные:

  • вызвать должный интерес к рекламируемым товарам, информации, услугам;
  • породить желание воспользоваться рекламируемой услугой или заиметь данный продукт;

К назначению брендовых баннеров, помимо перечисленных, можно добавить следующие цели:

  • создать четкую ассоциацию рекламируемого товара с брендом или логотипом компании, обеспечить их узнаваемость;
  • выработать позитивное отношение к имиджу, бренду компании.

Показатели эффективности

Подробная информация: CTR

Использование рекламных баннеров требует периодической оценки их эффективности. Показатель, способный в определенной мере выразить в числовом виде результат размещения баннеров – CTR (или коэффициент кликабельности). Данный коэффициент представляет соотношение числа кликов к числу демонстраций баннера и, соответственно, чем он выше, тем больше потенциальных рекламополучателей у ресурса.

Естественно, что оценить данным коэффициентом эффективность брендовой рекламы весьма затруднительно, так как количество просмотревших баннер (обративших внимание на рекламу), но не перешедших по ссылке, определить невозможно.

Плюсы и минусы использования

Баннерная реклама – это достаточно результативный инструмент для продвижения ресурса. Однако при ее использовании имеются вои плюсы и минусы.

Положительные стороны:

  • снижение временных затрат на продвижение ресурса;
  • незначительные финансовые и трудозатраты;
  • способность значительно увеличивать число клиентов;
  • визуальная привлекательность рекламных блоков;
  • качество и целевая направленность рекламных блоков;
  • формирование запоминающегося визуального образа, ассоциирующегося с имиджем компании, с услугой или продуктом.

Отрицательные стороны:

  • достаточно большая стоимость размещения баннеров на самых посещаемых ресурсах;
  • уменьшение популярности баннеров в связи с перенасыщением интернет- ресурсов информацией различных видов и форм представления;
  • зависимость качества рекламы от профессионализма и чувства стиля разработчиков.

См. дополнительно: